① A在入场前发现价值10块的电影票丢了，而B是准备到电影院再买票，结果到影院后发现丢了10块钱。谁更可能看
当然是B更有可能再买票看电影。
因为当电影票价格一定时（为10元钱一张），只有当消费者认为带给自身的使用价值高于电影票价格才会去买票看电影。对于B而言，他本身就是准备买票，也就是他认为花10元看一场电影是值得的，有可能花11元也愿意看一场，即他认为花10元看一场电影是一次增值交易。而对于A而言，他是不花钱得到电影票的，即他的成本是0，只要他认为这场电影带给他的使用价值大于0，他就愿意去看电影，但当票子丢了，需要花钱买的话，他的成本就变成了10元，如果他认为这一场电影带给他的使用价值不到10元的话，他就不会买票看电影。
所以从两人本身的消费意愿来说，B更有可能再买票看电影。