电影院拉新活动
发布时间: 2024-10-06 15:56:12
A. 如何有效的开展App线下活动
作为一个App推广运营人员，活动推广是我们工作当中运用最多的一个推广手段，而App线下活动推广是一种直接面向用户群体的获客方法。尤其是如今互联网红利期消失，流量被垄断，原本低成本的线上推广变得越来越烧钱，单纯的线上推广已经很难再获取到用户流量了，而直接面对用户的线下活动推广成为了众多App推广的出路。
一、明确目标
1、明确活动的目的：App线下活动的目的可以是拉新、促销、引流、品牌宣传等等，活动目的的不同，则App线下活动的方案也会有所不同，因此在撰写活动方案的时候需要确定好活动的目的。2、确定目标用户群：产品的目标用户群的性别、年龄、收入、作息、职业等，这些都需要根据产品的定位来分析出产品的目标用户群，有针对性的进行App线下活动推广。二、活动选址1、结合人群属性App线下活动推广的地址要结合App产品的目标用户人群属性进行分析，选择App产品目标群体多的场所。比如在电影院推广时，优惠、影音、休闲类的App产品的吸引力是很高的；不同类型的App产品最好选择比较合适的线下活动推广地址，选择对了自然是相得益彰。2、分析人流情况在确定活动开展场所后，我们需要针对改地区的人流进行分析，做进一步的App线下活动方案优化提供支持。从场所的人流里，我们要了解到：人群结构、男女比例、场地类型等。比如有一款汽车类保养App软件，其比较适合在写字楼、停车场、商城等地方做线下推广活动等。3、选择交通要道还有App线下活动的摊位最好设在改区域的主要交通要道，最好是进出的该区域的人群都能看到此次活动。三、现场造势1、现场宣传物料的准备一场App线下活动最基础的就是要懂得如何造势，易拉宝、海报、单页通通做起来，还有就是让线下活动的推广人员现场拉人参加活动，以及随处可见App线下活动的宣传等。2、保证现场人气App线下活动需要保证现场的人气，如果担心没人参加活动，别怕，因为人是一种群居性的生物，总喜欢往人多的地方走，所以线下活动需要保证现场的人气；如果担心现场冷清就让工作人员到周围拉一些人来参加活动，或者设立一些游戏、奖品、小礼品什么的。只有保证了现场一定的人气，相信总会有一些好奇心强的人过来一探究竟的，这样能够保证参加线下活动的人会源源不断的。3、活动礼品的选择和保证一定的量关于App线下活动的礼品，这礼品不一定要高大上，相信一句“扫码就送礼品”的活动一定会有人参加的，但是在活动的过程中一定要保证礼品量足，不然很容易引起用户的反感，从而对App产品造成负面影响。四、优质体验现在用户的时间是宝贵的，我们要让用户一步到位，在最短的时间内快速体验产品核心功能，这比什么都重要，只要解决好用户体验的问题，相信App线下活动的用户转化率不会差。比如大部分的App线下地推活动都是以二维码扫描作为推广方式，在这个环节当中地推人员经常会要求用户填写地推码来绑定用户与地推人员的关系，以及统计团队或个人的地推业绩。然而填写地推码这一步骤，却极大的影响了用户的体验，许多用户是反感填写地推码的。可以采用openinstall来减少成本，能够做到在App线下地推过程中，用户扫码安装后无需用户填写地推码，就能绑定用户与地推人员的关系，并统计地推业绩及推广效果，从而优化用户体验，提高App线下地推活动的效率。
B. 究竟是什么在影响你的网络大电影评级呢
在网影市场，发行渠道目前集中在以爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐为主的视频平台方。一部网络大电影在正式上线前，要先经历视频平台审片、评级这两关。这期间尤其是评级这一关，不仅关乎着网络大电影的生死、平台对其宣推的力度，也与投资方最关心的分账问题息息相关。
目前各平台在网大影片评级分类上，主要按级别划分，不同级别对应不同的分账数额。同时还有独播、非独播的上映形式，不同的组合又产生出不同的资源位补贴、营销分成补贴、广告分成补贴等等，可谓合作形式繁多。
究竟是什么在影响视频平台网大评级？如何才能将提高自己的影片评级，获得更好的收益？
先来看爱奇艺：
优酷视频
相对于以上三家平台的活跃，优酷在过去一年给人的印象是“过于保守”，或许受平台起始内容定位影响，优酷在网大版块显得慢半拍。目前合作形式还停留在邮件、人对人的沟通阶段，没有在公开信息上找到详细的合作流程。
但目前优酷在针对此问题做一些调整，优酷副总裁、优酷电影负责人刘开珞透露：“优酷将在近期公布新的网络大电影分账机制。”届时，头条君也会给大家优先进行报道。
目前类型片的片方更倾向于选择优酷，因为有些小众的片子比如恐怖片，会有一批特定的受众。他们会把片看完，这样优酷能给到更多分账，当然这对影片的完成度要求会很高。大众片可能会倾向选择爱奇艺，因为流量高。同时，在影片合作方式上，目前优酷更倾向于买断政策，虽然对于片方来说少了搏一搏的可能性，但会让平台有更多精力和推广资源配给到买断影片。
优酷评级政策：主张在评级上减少人工干预，让作品自身说话。
1.平台会针对作品的类型、剧本、主创等进行多方面的评判，严守与院线电影一致的标准线。
优酷电影负责人刘开珞表示，“优酷在之前的院线电影开发方面已经形成了一套有效的评级方式，我们会把这种方式应用到网络电影上。”
2.拓宽了作品的维度，把评论数、弹幕数、前台播放量等都加入了评估维度中。类似于“先上线再定级”，真正让“作品自己说话”，促进市场向着更加健康的方向发展。
3.人工调节的方式则会作为补充出现。
为了加大作品的自主灵活性，并与平台自身的内容运营相结合，会不定期给出一些“奖励项”——每月按照不同维度的排名，为制片方发放奖金，比如拉新、续费、单点、观看时长等维度。
综上，我们可以看出，每家平台公布的未公布的，完善的正在完善的合作方案。都是在为这个行业更合理规范的运行改变着，同时好内容是起点，也是各个平台设置规则的初衷。愿参与的看官，了解的好模式，拍的好影片。
本文各合作细则来自各自平台官方
