① A在入場前發現價值10塊的電影票丟了，而B是准備到電影院再買票，結果到影院後發現丟了10塊錢。誰更可能看
當然是B更有可能再買票看電影。
因為當電影票價格一定時（為10元錢一張），只有當消費者認為帶給自身的使用價值高於電影票價格才會去買票看電影。對於B而言，他本身就是准備買票，也就是他認為花10元看一場電影是值得的，有可能花11元也願意看一場，即他認為花10元看一場電影是一次增值交易。而對於A而言，他是不花錢得到電影票的，即他的成本是0，只要他認為這場電影帶給他的使用價值大於0，他就願意去看電影，但當票子丟了，需要花錢買的話，他的成本就變成了10元，如果他認為這一場電影帶給他的使用價值不到10元的話，他就不會買票看電影。
所以從兩人本身的消費意願來說，B更有可能再買票看電影。