電影院拉新活動
發布時間: 2024-10-06 15:56:12
A. 如何有效的開展App線下活動
作為一個App推廣運營人員，活動推廣是我們工作當中運用最多的一個推廣手段，而App線下活動推廣是一種直接面向用戶群體的獲客方法。尤其是如今互聯網紅利期消失，流量被壟斷，原本低成本的線上推廣變得越來越燒錢，單純的線上推廣已經很難再獲取到用戶流量了，而直接面對用戶的線下活動推廣成為了眾多App推廣的出路。
一、明確目標
1、明確活動的目的：App線下活動的目的可以是拉新、促銷、引流、品牌宣傳等等，活動目的的不同，則App線下活動的方案也會有所不同，因此在撰寫活動方案的時候需要確定好活動的目的。2、確定目標用戶群：產品的目標用戶群的性別、年齡、收入、作息、職業等，這些都需要根據產品的定位來分析出產品的目標用戶群，有針對性的進行App線下活動推廣。二、活動選址1、結合人群屬性App線下活動推廣的地址要結合App產品的目標用戶人群屬性進行分析，選擇App產品目標群體多的場所。比如在電影院推廣時，優惠、影音、休閑類的App產品的吸引力是很高的；不同類型的App產品最好選擇比較合適的線下活動推廣地址，選擇對了自然是相得益彰。2、分析人流情況在確定活動開展場所後，我們需要針對改地區的人流進行分析，做進一步的App線下活動方案優化提供支持。從場所的人流里，我們要了解到：人群結構、男女比例、場地類型等。比如有一款汽車類保養App軟體，其比較適合在寫字樓、停車場、商城等地方做線下推廣活動等。3、選擇交通要道還有App線下活動的攤位最好設在改區域的主要交通要道，最好是進出的該區域的人群都能看到此次活動。三、現場造勢1、現場宣傳物料的准備一場App線下活動最基礎的就是要懂得如何造勢，易拉寶、海報、單頁通通做起來，還有就是讓線下活動的推廣人員現場拉人參加活動，以及隨處可見App線下活動的宣傳等。2、保證現場人氣App線下活動需要保證現場的人氣，如果擔心沒人參加活動，別怕，因為人是一種群居性的生物，總喜歡往人多的地方走，所以線下活動需要保證現場的人氣；如果擔心現場冷清就讓工作人員到周圍拉一些人來參加活動，或者設立一些游戲、獎品、小禮品什麼的。只有保證了現場一定的人氣，相信總會有一些好奇心強的人過來一探究竟的，這樣能夠保證參加線下活動的人會源源不斷的。3、活動禮品的選擇和保證一定的量關於App線下活動的禮品，這禮品不一定要高大上，相信一句「掃碼就送禮品」的活動一定會有人參加的，但是在活動的過程中一定要保證禮品量足，不然很容易引起用戶的反感，從而對App產品造成負面影響。四、優質體驗現在用戶的時間是寶貴的，我們要讓用戶一步到位，在最短的時間內快速體驗產品核心功能，這比什麼都重要，只要解決好用戶體驗的問題，相信App線下活動的用戶轉化率不會差。比如大部分的App線下地推活動都是以二維碼掃描作為推廣方式，在這個環節當中地推人員經常會要求用戶填寫地推碼來綁定用戶與地推人員的關系，以及統計團隊或個人的地推業績。然而填寫地推碼這一步驟，卻極大的影響了用戶的體驗，許多用戶是反感填寫地推碼的。可以採用openinstall來減少成本，能夠做到在App線下地推過程中，用戶掃碼安裝後無需用戶填寫地推碼，就能綁定用戶與地推人員的關系，並統計地推業績及推廣效果，從而優化用戶體驗，提高App線下地推活動的效率。
B. 究竟是什麼在影響你的網路大電影評級呢
在網影市場，發行渠道目前集中在以愛奇藝、騰訊、優酷、搜狐為主的視頻平台方。一部網路大電影在正式上線前，要先經歷視頻平台審片、評級這兩關。這期間尤其是評級這一關，不僅關乎著網路大電影的生死、平台對其宣推的力度，也與投資方最關心的分賬問題息息相關。
目前各平台在網大影片評級分類上，主要按級別劃分，不同級別對應不同的分賬數額。同時還有獨播、非獨播的上映形式，不同的組合又產生出不同的資源位補貼、營銷分成補貼、廣告分成補貼等等，可謂合作形式繁多。
究竟是什麼在影響視頻平台網大評級？如何才能將提高自己的影片評級，獲得更好的收益？
先來看愛奇藝：
優酷視頻
相對於以上三家平台的活躍，優酷在過去一年給人的印象是「過於保守」，或許受平台起始內容定位影響，優酷在網大版塊顯得慢半拍。目前合作形式還停留在郵件、人對人的溝通階段，沒有在公開信息上找到詳細的合作流程。
但目前優酷在針對此問題做一些調整，優酷副總裁、優酷電影負責人劉開珞透露：「優酷將在近期公布新的網路大電影分賬機制。」屆時，頭條君也會給大家優先進行報道。
目前類型片的片方更傾向於選擇優酷，因為有些小眾的片子比如恐怖片，會有一批特定的受眾。他們會把片看完，這樣優酷能給到更多分賬，當然這對影片的完成度要求會很高。大眾片可能會傾向選擇愛奇藝，因為流量高。同時，在影片合作方式上，目前優酷更傾向於買斷政策，雖然對於片方來說少了搏一搏的可能性，但會讓平台有更多精力和推廣資源配給到買斷影片。
優酷評級政策：主張在評級上減少人工干預，讓作品自身說話。
1.平台會針對作品的類型、劇本、主創等進行多方面的評判，嚴守與院線電影一致的標准線。
優酷電影負責人劉開珞表示，「優酷在之前的院線電影開發方面已經形成了一套有效的評級方式，我們會把這種方式應用到網路電影上。」
2.拓寬了作品的維度，把評論數、彈幕數、前台播放量等都加入了評估維度中。類似於「先上線再定級」，真正讓「作品自己說話」，促進市場向著更加健康的方向發展。
3.人工調節的方式則會作為補充出現。
為了加大作品的自主靈活性，並與平台自身的內容運營相結合，會不定期給出一些「獎勵項」——每月按照不同維度的排名，為製片方發放獎金，比如拉新、續費、單點、觀看時長等維度。
綜上，我們可以看出，每家平台公布的未公布的，完善的正在完善的合作方案。都是在為這個行業更合理規范的運行改變著，同時好內容是起點，也是各個平台設置規則的初衷。願參與的看官，了解的好模式，拍的好影片。
本文各合作細則來自各自平台官方
